Кто такой микроинфлюенсер, чем интересен и для чего нужен Дальнему Востоку, обсудят на форуме «ProДФО», который состоится 4 августа в Якутске.
По словам руководителя департамента по работе с блогерами продюсерского центра INSIGHT PEOPLE Лидии Роговой, микроинфлюенсеры – это блогеры, у которых менее 30 тысяч подписчиков.
– Это немного, но их аудитория очень лояльна, с высоким уровнем доверия, – поясняет специалист. – Именно благодаря этой характеристике аудитории микроблогеры и интересны бизнесу. Зачастую работа с несколькими блогерами, у которых небольшая аудитория, приносит компании большую выгоду, чем реклама у одного крупного инфлюенсера с менее вовлеченной аудиторией.
По мнению эксперта, индустрия блогеров – значительная часть креативной экономики. Она объединяет множество компаний и профессий, создает новые рабочие места. Однако с начала 2022 года эта сфера подверглась глобальным изменениям внутри страны: в России были заблокированы иностранные соцсети, Youtube отключил монетизацию для россиян, TikTok запретил пользователям из России загружать новый контент. Из страны ушли зарубежные компании – крупнейшие рекламодатели. А многие российские производители ограничили бюджеты на маркетинг. Но, несмотря на закрытие площадок и временный спад, аудитория осталась. Поэтому сейчас главная проблема блогеров – перестройка под новые отечественные платформы и поиск новых каналов заработка.
Между тем, хабаровские блогеры уже увидели в сложившейся ситуации преимущества и поспешили ими воспользоваться. Так, известный региональный блогер, руководитель коммуникационного агентства «Oleks» Валентина Олексенко отмечает, что ограничение ряда социальных сетей подвигло участников индустрии расширить свои инструменты, выйти на новые площадки, давая своим подписчикам выбирать, в каком виде потреблять контент.
– С переходом на отечественные соцсети и мессенджеры наши возможности стали шире. Что касается снижения охватов и отсутствия большого количества подписчиков на этих площадках, то это лишь вопрос времени. Кроме того, практика показала, что в другие сообщества за блогерами уходит самая преданная аудитория. И это тоже плюс. Так как будущее не за количеством, а за качеством аудитории, – поделилась мнением Валентина.
Сессия соберет лидеров рынка – продюсеров, блогеров, представителей агентств, чтобы ответить на самые важные вопросы новой реальности этой индустрии. Трансляция секции начнется 4 августа в 05:40 (по московскому времени) и будет доступна на сайте www.prodfo.ru и на официальной странице форума платформы RUTUBE.
Пресс-служба губернатора и правительства Хабаровского края www.khabkrai.ru
