Последние технологии позволяют максимально точно настраивать индивидуальную рекламу.
Самый простой пример персональной рекламы – технология параллельной трансляции, которая применяется во время проведения футбольных матчей. По периметру игрового поля устанавливают большие LED-панели, на которых транслируются рекламные ролики спонсоров. Реклама настраивается под конкретную локацию зрителей из разных стран.
Технология реализуется просто: на экранах транслируют кадры сразу нескольких потоков баннеров. Зрители на трибунах не видят этого, однако камеры, снимающие игру, синхронизируются с мониторами, удаляя лишнее видео с баннеров.
Похожая технология применяется в работе системы распознавания лиц. Компания «Яндекс» работает над проектом видеоаналитики. В ТРЦ устанавливаются камеры, которые распознают лица посетителей, определяют их пол и возраст, другие параметры. На основе данных из системы подбирается актуальная реклама для клиентов. Она транслируется на экраны в торговом центре, когда человек попадает в зону действия распознавательной камеры.
Технология Face ID, которая уже с успехом применяется в московском метро для оплаты проезда при помощи системы распознавания лица, может также стать инструментом в развитии индивидуальной рекламы. Если датчик с такой функцией установить под экран смартфона, считывающая система сможет автоматически подстраивать рекламу в приложениях на гаджете.
Кроме прочего, установленный на смартфоне датчик сможет собирать информацию о предпочитаемых магазинах пользователя, интересах и даже доходах.
Индивидуальная реклама, настраиваемая при помощи искусственного интеллекта, выгодней для компаний. Маркетологи, используя стандартные схемы аналитики целевой аудитории, не могут настолько же точно рассчитать успех рекламной компании, как это сделают нейросети. Искусственный интеллект учитывает гораздо больше параметров одновременно, затрачивая на это минимум времени. Более того, ИИ проводит анализ поведения людей, уже совершивших покупку, а после вычисляет потенциальных покупателей на основе составленной модели.
