Лента новостей и чаты в социальных сетях стали неотъемлемой частью нашей повседневности. Люди пользуются ими бесплатно в обмен на получение небольшого количества навязчивой рекламы. Может это и выгодная сделка, но с каждым днем растет количество новостей, которые рассказывают о вреде социальных сетей.
Для того, чтобы понять, какой же вред наносится социальными сетями, надо понять как они устроены и как пользователи взаимодействуют с ними.
Платформа и маркетинг
Если начать рассуждать о мотивах создания социальных сервисов, то возможно усмотреть благие помыслы: желание упростить жизнь, систематизировать и облегчить поиск информации по той или иной теме, дать человеку набор инструментов, способных изменить его жизнь.
Маркетинг начал проникать в эту структуру после формирования определённого сообщества: творческого, научного и т.д. Рождение новых идей и обсуждений вокруг различных тем привлекли внимание рекламщиков, которых интересует человеческое внимание и способ его удержания. Любой аспект, который будет привлекать к какой-либо платформе внимание, в априори будет цениться выше, так как конечным итогом является доход и дальнейшее изучение поведенческих маркеров.
С эволюцией сервисов были выявлены инструменты, которые эффективнее остальных воздействовал на человека — это лайки и лента новостей. В массовом использовании кнопка «лайк» появилась в социальной сети Facebook в 2010 году. Она позволила не только показать приверженность пользователей к какой-либо идее, но и создала метрику, по которой стало возможно определять влиятельность и ценность информации той или иной направленности. Таким образом кнопка, созданная как эквивалент минимального социального взаимодействия, стала своего рода цифровой валютой.
При пролистывании ленты новостей, которые с годами лучше адаптировались под каждого конкретного пользователя, стали способны вызывать выброс гормона дофамина, отвечающего за удовольствие от распознавания примитивных образов. Именно недостаток дофаминовой поддержки может являться психофизиологической основой интернет-зависимости.
Ученые доказали, что изменения в различных отделах мозга от цифровой зависимости сродни употреблению наркотиков или алкоголя. Постоянное аддиктивное поведение вызывает вырабатывание дофамина, но также и белка DeltaFosB, отвечающий за зависимость. Однако отмечается, что взрослому поколению легче избавится от зависимости в отличие от подростков и детей, на чью долю выпало пользоваться смартфонами во время наибольшей нейропластичности и выработки дофамина.
По данным официальной статистики в России 97% людей в возрасте от 16 до 29 лет подключены к сети и интернет и 95% от этого значения зарегистрированы в той или иной социальной сети.
Эксперты приходят ко мнению, что человечество теряет пласт населения который не находиться под постоянной модификацией своего поведения. Постепенно Весь вред в виде тревог, СДВГ и депрессий станет привычным спутником для молодого поколения.