Большое количество людей готовятся к зимним праздникам с помощью календарей с небольшими подарками. Такую тенденцию подхватили и известные компании, создавая причудливые композиции, которыми клиенты делятся в социальных сетях.
Адвент-календарь — это открытка или картонный домик с открывающимися окошками, где каждая ячейка обозначает дату, а в ней лежит небольшая записка или подарок. Еще несколько лет назад для жителей России с стран СНГ это было забавной традицией, знакомой только по американским фильмам. Сегодня же такие календари можно найти на полках российских магазинов.
Современные календари принимают различные формы на любой вкус и кошелек — там могут быть конфеты, косметика и даже обувь. Открывать окошки и делиться результатами в социальных сетях тоже стало своеобразной традицией.
Как появились адвент-календари
Сезон адвента (прим.ред. — от латинского adventus — «пришествие») — это время ожидания Рождества Христова. Последний день всегда один и неизменный — 24 декабря, а по канонам период начинается в четвертое воскресенье перед Рождеством — в 2021 году это было 28 ноября.
Прародители современных адвентов стали появляться в XIX веке. Ввиду того, что время для детей является абстрактным понятием, родители придумывали различные способы сделать предпраздничные дни особенными. Например, в немецких семьях на дверях шкафов выводились меловые линии. Один день — одна стертая линия.
Обычно адвент-календари носили воспитательный характер: прежде чем открыть новое окошко или стереть линию, ребенок должен был вспомнить, что хорошего или плохого сделал за день.
Первый прототип современного календаря создал мюнхенский издатель Герхард Ланг в 1904 году. Его напечатали в виде приложения к штутгартской газете. А в 1920 году он начал выпускать адвент-дома, в которых до 23 декабря открывались окошки, а 24 декабря — дверь.
Наши дни — от еды до туфель и виртуальных советов
Адвент-календари сегодня утратили свою воспитательную роль и адаптировались к современному миру. Чаще всего они начинаются с 1 числа месяца. В свободной продаже можно найти варианты как для себя или ребенка, так и для домашнего питомца.
С 2017 года огромной популярностью начали пользоваться бьют-календари от люксовых брендов. Основная мотивация компаний при создании подобных наборов, разумеется, заработать, эксплуатируя желание людей «шиковать». Для клиентов же такие календари являются возможностью опробовать пробники продуктов премиальных брендов.
Однако наполнение некоторых адвентов иногда в несколько раз превышает реальную стоимость заложенных подарков. Так, например, в середине декабря произошёл скандал с календарем от Chanel, который стоит почти 64 тысячи рублей. По версии покупательницы, известный бренд укомплектовал календарь ненужными «безделушками»: наклейками, браслетом и брелоками.
Напротив, узкоспециализированные наборы все больше набирают популярность. На полках магазинов можно встретить поп-культурные календари: LEGO-адвенты по «Звездным войнам», «Гарри Поттеру» и другие.
