Анонсированные властями Москвы, Санкт-Петербурга и других регионов ограничения на работу торговых центров, магазинов, ресторанов и развлекательных заведений выступили бустером покупательской активности. Средняя посещаемость относительно докризисных значений выросла на 8%-10%, а оборот — на 15%-40%.
Представители розничного ритейла сообщили, что на минувших выходных в преддверии введения кратковременного локдауна трафик посетителей был на 7%-10% выше значений, чем за аналогичный период 2019 года. Отмечается, что посещаемость объектов торговли соответствует предпраздничным значениям.
Повышенную активность связывают с эффектом отсроченного введения ограничений. Россияне стремятся осуществить закупку различной продукции заранее и в большем количестве, что повысило значения конверсии трафика в покупки.
Кроме того, дополнительным фактором повышенного спроса и потребления стали проводимые ритейлерами маркетинговые и рекламные акции, которые свойственны предпраздничным дням. Такие акции, как «Черная пятница» во многих сетях запущены раньше плана. В результате таких шагов продажи показывают положительную двузначную динамику относительно показателей среднестатистических выходных дней.
В связи со сменой сезона и похолоданием выручка магазинов одежды и обуви выросли на 20% и 25% соответственно. Также увеличилась сумма среднего чека.
Специалисты в области коммерческой недвижимости отмечают, что повышенный спрос положительно сказался на операторах развлечений и сфере услуг. По их словам, люди помнят опыт прошлого года, когда продолжительное время было невозможно попасть в парикмахерские, салоны красоты и рестораны. В ожидании прироста посетителей данные заведения продлили часы работы и мобилизовали дополнительный персонал. В крайние дни до объявленного режима «нерабочих дней» они ожидают дополнительного прироста ежедневной выручки на 10%-20%.
Отмечается, что аналитики не ожидают высокого отложенного спроса после отмены ограничений. Например, летом 2020 года данный эффект имел краткосрочный характер — он продлился всего десять дней.
Большинство участников рынка волнуют вопросы не потенциального спроса после завершения «нерабочих дней», а перспектив продолжения работы. Это является принципиальным вопросом для торговых центров в плане возможности проведения предновогодних ярмарок и акций. Традиционно они начинаются 15-20 ноября 2021 года и, если объекты откроются после 8 ноября, то организовать ярмарки будет уже сложнее.
