TikTok больше не будет позволять пропускать персонализированную рекламу. Эти изменения вступят в силу с 15 апреля 2021 года.
В скором времени социальная сеть сделает персонализированную рекламу обязательной, то есть пользователи начнут получать коммерческие ролики в приложении на основе контента, с которым они взаимодействуют, хотят они этого или нет.
В настоящее время на платформе есть настройки, которые позволяют сделать выбор, будет ли отображаться реклама в зависимости от активной сессии.
«Начиная с 15 апреля 2021 года ваши настройки изменятся и реклама, которую вы увидите, будет основываться на ваших действиях в TikTok», – говорится в сообщении при открытии приложения.
Представители компании заявляют, что они являются приверженцами конфиденциальности своих клиентов. «Мы продолжим вести прозрачную политику сохранности данных наших посетителей и будем разъяснять пользователям их выбор в нашем центре безопасности».
Люди по-прежнему смогут контролировать, выдает ли TikTok релевантную рекламу на основе данных, полученных из других приложений, сервисов и веб-сайтов. Изменения отражают то, как реклама уже работает во многих социальных сетях, таких как Facebook (прим. ред. — с 21 марта 2022 года социальная сеть признана экстремистской на территории РФ), Instagram (прим. ред. — с 21 марта 2022 года социальная сеть признана экстремистской на территории РФ) или Twitter. По задумке, пользователи могут отказаться от рекламы, основанной на отслеживании вне платформы, но не на персонализации внутри приложения.
Вероятнее всего, внедрение обновления связано с предстоящим требованием от Apple и бета-версии операционной системы iOS 14, которое потребует от разработчиков запрашивать разрешение пользователей на отслеживание данных в различных приложениях для показа целевой рекламы. Те, кто откажется запрашивать разрешения, рискуют не получить одобрение на размещение в магазине приложений App Store.
Практика показывает, что все большее количество людей всеми силами стараются отказываться от кросс-платформенного трекинга (прим.ред. — отслеживания действий), поэтому принятие новой политики TikTok позволяет сделать упор на таргетированной рекламе.
Напомним, о готовящемся требовании заявил генеральный директор Apple Тим Кук на конференции Computers, privacy and data protection в Брюсселе, которая прошла с 27 по 29 января 2021 года. Его суть заключается в том, что разработчики мобильных приложений будут обязаны делать запрос на сбор, обработку и передачу данных третьим лицам.
