Интернет-холдинг Mail.ru Group принял решение о переименовании в VK и обновлении корпоративного стиля. По утверждениям компании, стоимость ребрендинга обойдется менее чем в 0,1% месячной выручки группы, но обеспечит устойчивый рост в долгосрочной перспективе.
12 октября 2021 года в ходе презентации генеральный директор компании Борис Добродеев объявил, что холдинг Mail.ru теперь будет называться VK. Теперь это единый бренд для всей компании. Он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и во всех продуктах.
В рамках создании обширной экосистемы большая часть проектов и сервисов получит или уже получила приставку VK в наименовании и логотипа, которые приведут к единому стилю. Так, в состав компании войдут VK Музыка (прим.ред. — ранее Boom), VK Работа (прим.ред. — ранее Worki), VK Объявления (прим.ред. — ранее «Юла») и VK Знакомства (прим.ред. — ранее Lovina). Но те проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды — сохранят прежние названия. В данном случае речь идет о социальной сети «Одноклассники», «ВКонтакте», почтовом сервисе Мail.ru и игровой студии My.Games. Все последующие проекты будут сразу создаваться под единым брендом.
Кроме названия изменилась и айдентика группы: бренд-директор VK Виолетта Силенина пояснила, что компания решила несколько изменить шрифт с целью добиться большей типографичности.
По данным из открытых источников, выручка Mail.ru Group в первом квартале 2021 года составила 28,29 млрд рублей, что означает рост на 27,4% год к году.
В IT-сфере данный ребрендинг является «одним из огромных» и сопоставим с построением экосистемы «Сбер», а также разработкой экосистемы решений для X5 Group (прим.ред. — «Перекресток», «Пятерочка» и другие). По предварительной оценке стоимость затрат на смену стиля составила 100 млн рублей.
Эксперты полагают, что ожидания группы от такого шага должны оправдать вложения, так как современные пользователи сейчас лучше воспринимают унифицированные системы. Также переименование объединит разрозненные акты компании и добавит ценности более слабым брендам.
Отмечается, что VK заметно отставал от конкурентов, таких как «Сбер», «Яндекс» и другие технологические компании в части развития экосистемы, однако ошибки в маркетинге и позиционирования в публичном пространстве этого сделать не позволили. Но в данном случае присутствуют негативные аспекты. Например, у группы есть проекты, такие как Skillbox, которые следует развивать, а не объединять в группу с приложениями. Это может привести к тому, что люди не будут понимать, что это и для чего нужно.
