fbpx
Подписаться на рассылку
актуальные новости I достоверная аналитика
Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
17:30
02.07.2022
¥

Mail.ru Group провела ребрендинг

Интернет-холдинг Mail.ru Group принял решение о переименовании в VK и обновлении корпоративного стиля. По утверждениям компании, стоимость ребрендинга обойдется менее чем в 0,1% месячной выручки группы, но обеспечит устойчивый рост в долгосрочной перспективе.


12 октября 2021 года в ходе презентации генеральный директор компании Борис Добродеев объявил, что холдинг Mail.ru теперь будет называться VK. Теперь это единый бренд для всей компании. Он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и во всех продуктах.

Фото: app2top.ru

В рамках создании обширной экосистемы большая часть проектов и сервисов получит или уже получила приставку VK в наименовании и логотипа, которые приведут к единому стилю. Так, в состав компании войдут VK Музыка (прим.ред. — ранее Boom), VK Работа (прим.ред. — ранее Worki), VK Объявления (прим.ред. — ранее «Юла») и VK Знакомства (прим.ред. — ранее Lovina). Но те проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды — сохранят прежние названия. В данном случае речь идет о социальной сети «Одноклассники», «ВКонтакте», почтовом сервисе Мail.ru и игровой студии My.Games. Все последующие проекты будут сразу создаваться под единым брендом.

Кроме названия изменилась и айдентика группы: бренд-директор VK Виолетта Силенина пояснила, что компания решила несколько изменить шрифт с целью добиться большей типографичности.

По данным из открытых источников, выручка Mail.ru Group в первом квартале 2021 года составила 28,29 млрд рублей, что означает рост на 27,4% год к году.

В IT-сфере данный ребрендинг является «одним из огромных» и сопоставим с построением экосистемы «Сбер», а также разработкой экосистемы решений для X5 Group (прим.ред. — «Перекресток», «Пятерочка» и другие). По предварительной оценке стоимость затрат на смену стиля составила 100 млн рублей.

Эксперты полагают, что ожидания группы от такого шага должны оправдать вложения, так как современные пользователи сейчас лучше воспринимают унифицированные системы. Также переименование объединит разрозненные акты компании и добавит ценности более слабым брендам.

Отмечается, что VK заметно отставал от конкурентов, таких как «Сбер», «Яндекс» и другие технологические компании в части развития экосистемы, однако ошибки в маркетинге и позиционирования в публичном пространстве этого сделать не позволили. Но в данном случае присутствуют негативные аспекты. Например, у группы есть проекты, такие как Skillbox, которые следует развивать, а не объединять в группу с приложениями. Это может привести к тому, что люди не будут понимать, что это и для чего нужно.

Была ли эта статья интересной?
МЫ В СОЦСЕТЯХ:
Читайте также
26.04.2022
Более двадцати медалей завоевали хабаровские тхэквондисты на Кубке страны и Кубке «Юность России»
26.04.2022
Сразу две команды Хабаровского края выступят в четвертьфинале Всероссийского конкурса «Кибердром»
26.04.2022
Стартовал прием заявок на грантовый конкурс Президентского фонда культурных инициатив
26.04.2022
Юрий Трутнев: вынужденные переселенцы получат на Дальнем Востоке жилье и работу
26.04.2022
Спортсменки из Хабаровска стали победителями краевого этапа «Гимнастрады»
25.04.2022
Память хоккеиста Дмитрия Учайкина почтили на турнире в Хабаровске
25.04.2022
Центр борьбы с браконьерством появится в августе в Хабаровске
25.04.2022
Михаил Дегтярев провел совещание с федеральным министром юстиции Константином Чуйченко
25.04.2022
В Хабаровском крае выбрали «Народного предпринимателя»
25.04.2022
Михаил Дегтярев: нам предстоит обеспечить безопасность наших жителей в майские праздники
24.04.2022
Михаил Дегтярев поздравил жителей Хабаровского края со светлым праздником Пасхи
23.04.2022
Удаленная работа с высокой зарплатой: названы самые прибыльные профессии
Поздравляем, вы подписались на рассылку информационного агенства aurora media
​680022, Хабаровск, Больничная 8б
бизнес центр Аврора
Подписаться на рассылку