Национальная платежная система «Мир» перестала инвестировать маркетинговые кампании российских банков, направленные на продвижение карт. Данное решение было вызвано отсутствием конкуренции на рынке после ухода Visa и MasterСard из РФ.
5 августа, новости АВРОРА⭕МЕДИА. Национальная система платежных карт (НСПК) сократила финансирование маркетинга российских кредитно-финансовых организаций, направленного на продвижение карт платежной системы «Мир».
Отказ от выделения средств банкам РФ на продвижение карт «Мир» произошло на фоне ухода международных платежных систем Visa и MasterСard. Об этом сообщили в РБК со ссылкой на источники в кредитных учреждениях. Кроме того, в НСПК также подтвердили трансформацию проектов маркетингового продвижения продуктов.
В одном из российских банков сообщили, что представители «Мир» объяснили свое решение отсутствием конкуренции на рынке платежных систем. По словам источника, средства на продвижение карт банки теперь будут выделять самостоятельно, поскольку НСПК больше не финансирует подобную деятельность.
В другом банке уточнили, что PR-программы с платежной системы приостановлены. Отмечается, что соответствующие мероприятия планировалось направить на выпуск новых карт «Мир», однако у НСПК такая необходимость отсутствует.
Маркетинговая кампания, которая ранее проводилось за счет бюджета НСПК, подразумевала продвижение карт платежной системы различных категорий с помощью рекламы, организации розыгрышей билетов на различные мероприятия для владельцев карт «Мир», а также проведения акций в программах лояльности банков, среди которых –повышенный кешбэк и скидки.
По словам представителя «Мир», пересмотр решений в области маркетинга и стимулирования в НСПК был вызван изменениями условий рынка. В НСПК уточнили, что повысили финансирование развития возможностей инструментов платежных систем России, а приоритетом оператора «Мир» остаются выгодные предложения для пользователей вне зависимости от банка выпуска. Кроме того, в НСПК подчеркнули, что активно финансируют разработки кредитно-финансовых организаций и магазинов в области современных технологий.
Выпуск платежный карт «Мир» был объявлен Центральным банком РФ и НСПК 15 декабря 2015 года. Созданию карт предшествовало создание НСПК в апреле 2014 года, которая на данный момент обеспечивает проведение операций по картам «Мир» и является оператором национальной платежной системы. Создание НСПК было ответной мерой на угрозу приостановления обслуживания карт Visa и MasterCard после введения санкций США в связи с присоединением Крыма.
Благодарная тому, что оператор является центром для обработки транзакций по картам международных платежных систем на территории РФ, после ухода Visa и MasterCard с российского рынка в 2022 году карты этих систем, выпущенные банками России, продолжили работу.
Карты «Мир» также обслуживаются за рубежом. В список стран, на территории которых обслуживаются карты отечественной платежной системы, входят Абхазия, Армения, Беларусь, Вьетнам, Казахстан, Киргизия, Таджикистан, Турция, Узбекистан и Южная Осетия. В настоящее время карту «Мир» выпускают более 150 банков.
