Уровень доверия к телевидению упал до исторического минимума

28.10.2020

12:21

Современному ТВ россияне доверяют все меньше. Исследование консалтинговой компании показало, что уровень доверия к этому медиаресурсу всего 23% в 2020 году.

Международная аудиторская компания Deloitte провела исследование о потреблении медиаконтента россиян. По результатам выяснилось, что уровень доверия к телевидению, как к источнику информации, в 2020 году снизился на 5 процентных пунктов до 23%. Это самый низкий показатель за последние 5 лет. Опрос респондентов проводили в июне 2019 и 2020 годов.

Уровень доверия сильно разнится по регионам, возрастным и социальным группам. Так, например, в Москве и городах-миллионниках этот показатель находится на уровне 20-21%. Больше ТВ доверяют на северном Кавказе — 28%.

Люди старшего поколения (55-59 лет), которые застали развитие интернет-медиа в сознательном возрасте, остаются лояльными к телевещанию на 32%. Более трети опрошенных респондентов 65 лет и старше традиционно демонстрируют максимальный уровень доверия — 36%. С таким же показателем (36%) к ним присоединились сотрудники государственных органов, военнослужащие и правоохранители. Самыми недоверчивыми оказались студенты. По результатам исследования, доверие к ТВ удерживается на уровне 15% и постепенно уменьшается.

На сегодняшний день главными ресурсами получения информации, которым доверяют 39% отпрошенных, являются официальные сайты компаний и ведомств, а также электронные аналитические и новостные СМИ. Однако годом ранее конфиденция к таким медиаресурсам была на уровне 42%.

Первыми источниками информации, которые показали рост на 3 процентных пункта (с 13% до 16%) стали социальные сети и блоги. Ими пользуется более молодая группа респондентов.

Несмотря на показатели исследования, ведущие российские телевещатели не согласны с падением интереса к такому виду получения информации. По замечаниям ВГТРК, режим самоизоляции, вызванный COVID-19, способствовал росту запроса аудитории на общественно-политическое вещание. Однако, интенсификация числа зрителей не отражает реальный уровень доверия. НТВ отмечает равномерное распределение аудитории по различным платформам. У этой структуры, помимо эфира на ТВ есть официальный YouTube-канал, группы в различных соцсетях.

Не забыли отметить в исследовании и более старые форматы вещания — радио. В 2019 и 2020 годах уровень потребления остановился на значении 56%. Более активно меняются рубрики, которые выбирают слушатели. На протяжении последних лет лидирует российская и зарубежная музыка (89% и 87% соответственно).

™️

Информационные ресурсы AURORA