Американская транснациональная компания Nike сделала свои первые шаги в метавселенную. На этой неделе компания из Орегона подала несколько новых патентов, которые указывают на ее намерение производить и продавать виртуальные кроссовки и одежду под брендом Nike.
По данным Управления по патентам и товарным знакам США, компания подала заявки на «Nike», знаменитый слоган бренда «Just Do It» и его логотип в виде галочки. На следующий день были поданы еще две заявки на логотипы «Air Jordan» и «Jumpman». Всего было подано семь разных заявок.
«Nike защищает свои товарные знаки в этой новой эпохе», —
заявил эксперт по товарным знакам Джош Гербен.
Эксперты, знакомые со стратегией компании, дали понять, что это пространство является приоритетом для бренда, и потребители могут ожидать большего количества виртуальных интеграций в ближайшее время.
В дополнение к запросам на регистрацию товарных знаков, Nike начала поиск сотрудников в сфере виртуальной реальности. Согласно данным на различных платформах, Nike разместила вакансии для виртуального дизайнера обуви и других должностей в области виртуального дизайна.
В описании данных вакансий указано: «Эта роль принадлежит группе по созданию цифровых продуктов, команде, которая сосредоточена на запуске цифровой и виртуальной революции в Nike».
Джош Гербен намекнул, что заявки на регистрацию товарных знаков «явно будут намеком на идею «метавселенной».
«Они подают новые заявки на основные торговые марки компании, говоря, что они собираются запустить и начать продавать виртуальную одежду, головные уборы, обувь в онлайн-мире и виртуальном мире», —
добавил он.
По словам Гербена, новые товарные знаки также обеспечивают дополнительную защиту Nike на случай, если кто-то попытается использовать бренд без лицензии.
Кроме того, подача заявок на регистрацию товарных знаков однозначно повысит стоимость общего портфеля брендов, поскольку товарные знаки являются формой собственности.
Отмечается, что это не первая попытка бренда прийти в виртуальный мир. В мае 2019 года Jordan стал партнером Fortnite, где персонажи носили кроссовки под брендом Nike. Компания также несколько раз сотрудничала с игровой онлайн-платформой Roblox.
Nike все еще ожидают патент, поданный в апреле 2019 года, на «Cryptokicks», который планируется использовать в качестве невзаимозаменяемого токена (прим.ред. — NFT).
По мере того как Nike готовится вступить в виртуальный мир, на ее физический мир повлияли проблемы с цепочкой поставок. В своем последнем отчете о прибылях и убытках от 23 сентября компания снизила прогноз на 2022 финансовый год, чтобы учесть более длительное время доставки, нехватку рабочей силы и длительные остановки производства во Вьетнаме.
Акции компании с начала года выросли на 18%, в результате чего ее рыночная стоимость составляет более 265 миллиардов долларов.
