fbpx
Подписаться на рассылку
актуальные новости I достоверная аналитика
Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
06:34
03.07.2022
¥

Ритейлеры недовольны итогами «черной пятницы» в 2021 году

Значительные скидки не смогли привлечь россиян в торговые центры и магазины во время «черной пятницы». В период распродаж посещаемость ритейлеров оказалась в среднем на 25-35% ниже, чем в 2019 году.


«Черная пятница», которая в 2021 году прошла в период с 26 по 28 ноября, не позволила розничным точкам достичь допандемийных показателей по числу покупателей и конверсии, о чем свидетельствуют данные компании по внедрению комплексных решений для подсчета посетителей Rstat.

По словам управляющего директора MallTech Lab, которая управляет и владеет торговыми центрами в регионах, Кирилла Степанова, в 2021 году итоги «черной пятницы» выдались «самыми скромными за последние четыре года».

Ритейлеры не довольны итогами «черной пятницы» в 2021 году
Фото: kommersant.ru

Так, например, в 2018 году в торговых центрах фиксировали трафик в среднем в два раза выше относительно обычных рабочих дней, в 2019 году — на 70-80%, а в 2020 году — на 20-40%. Специалисты отдела аренды связывают низкий трафик торговых точек в «черную пятницу» с неблагоприятной эпидемиологической обстановкой и введенным режимом QR-кодов.

Также в числе неудовлетворенных итогами распродаж оказались продавцы одежды и обуви. Несмотря на маркетинговую поддержку акций и скидок на товарный ассортимент, в этом году в «черную пятницу» трафик упал более чем на 12%, однако при этом вырос средний чек на одного покупателя.

Некоторые сегменты все же показали значительный рост. У ювелирных сетей оборот вырос на треть в сравнении с базовыми периодами. По данным, предоставленным Tinkoff Data, траты на ювелирные изделия в «черную пятницу» оказались на 40% выше по сравнению с 2019 годом и на 37% — с 2020 годом.

Фото: 1prime.ru

Аналитические компании отмечают, что ювелирные изделия пользовались большим спросом, так как в ряде линеек смартфонов, планшетов и ноутбуков наблюдается дефицит, что сужает количество альтернатив для подарка.

С целью привлечения клиентов, ритейлеры в Москве предложили покупателям скидки, которые были больше обычных. Это негативно сказалось на их маржинальности — она оказалась ниже показателей 2019 года.

Онлайн-ритейлеры, наоборот, отчитывались о кратном росте заказов по сравнению с 2020 годом. В «черную пятницу» оборот маркетплейса Wildberries вырос в 2,6 раза, у Ozon — в четыре. Офлайн проиграл онлайн-продавцам не только в маркетинговой активности, но и в рекламных бюджетах, поскольку в условиях ограничений офлайн-ритейлеры имеют меньше возможностей привлечения покупателей.

Была ли эта статья интересной?
МЫ В СОЦСЕТЯХ:
Читайте также
26.04.2022
Более двадцати медалей завоевали хабаровские тхэквондисты на Кубке страны и Кубке «Юность России»
26.04.2022
Сразу две команды Хабаровского края выступят в четвертьфинале Всероссийского конкурса «Кибердром»
26.04.2022
Стартовал прием заявок на грантовый конкурс Президентского фонда культурных инициатив
26.04.2022
Юрий Трутнев: вынужденные переселенцы получат на Дальнем Востоке жилье и работу
26.04.2022
Спортсменки из Хабаровска стали победителями краевого этапа «Гимнастрады»
25.04.2022
Память хоккеиста Дмитрия Учайкина почтили на турнире в Хабаровске
25.04.2022
Центр борьбы с браконьерством появится в августе в Хабаровске
25.04.2022
Михаил Дегтярев провел совещание с федеральным министром юстиции Константином Чуйченко
25.04.2022
В Хабаровском крае выбрали «Народного предпринимателя»
25.04.2022
Михаил Дегтярев: нам предстоит обеспечить безопасность наших жителей в майские праздники
24.04.2022
Михаил Дегтярев поздравил жителей Хабаровского края со светлым праздником Пасхи
23.04.2022
Удаленная работа с высокой зарплатой: названы самые прибыльные профессии
Поздравляем, вы подписались на рассылку информационного агенства aurora media
​680022, Хабаровск, Больничная 8б
бизнес центр Аврора
Подписаться на рассылку