В России вступил в силу закон о создании системы учета интернет-рекламы. С 1 сентября реклама в сети будет маркироваться Роскомнадзором, а данные о рекламодателях будут собраны в единой информационной системе.
1 сентября, новости АВРОРА⭕МЕДИА. С 1 сентября в России заработала единая информационная системы учета рекламы в интернете (ЕИС УРИ). Изменения подразумевают маркировку всех категорий интернет-рекламы, включая контекстную, таргетированную и медийную.
Компании также обязуются передавать сведения о рекламе в Роскомнадзор. Сбор данных о рекламодателях, распространителях и посредниках будут осуществлять операторы рекламных данных (ОРД), а информация будет предаваться в Единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором.
Кроме того, будут передаваться сведения о тексте рекламы, договорах сделок, а также статистические данные по показателям показов. Отчет будет формироваться в конце каждого месяца. Передача необходимой информации в Роскомнадзор будет происходить еще до запуска интернет-рекламы, а данные будут храниться в системе операторов как минимум год, при этом все участники будут иметь к ним доступ.
Отмечается, что для выбора оператора Роскомнадзором будет создана специальная комиссия. На статус ОРД в настоящее время претендуют «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и AmberData.
Помимо этого, доступ к сведениям также получат ФАС и ФНС. В случае отказа от предоставления данных об интернет-рекламе для физических лиц предусмотрен штраф в размере от 2 до 2,5 тыс. рублей и от 100 до 500 тыс. рублей – для юридических лиц.
Маркировать рекламу в интернете рекламодатели будут при помощи токенов, которые будет предоставлять Роскомнадзор. Изменения также касаются нативной рекламы у блогеров, Исключения из правил действует для рассылок по электронной почте, push-уведомлений, теле- и радиотрансляций, а также рекламы собственных услуг и товаров на официальных сайтах компаний.
Отмечается, что с введением новых правил условия рынка интернет-рекламы на территории РФ станут прозрачнее, а его процесс его регулирования значительно упростится. Так, созданная система позволит отслеживать нарушения запретов и ограничений, предусмотренных российским законодательством.
